荷兰Bavaria啤酒走国际化路线，口号从荷语改为英语

荷兰啤酒品牌今天展开国际化宣传活动，并宣布将历时30年的荷语口号“Zo, nu eerst een Bavaria”（哟，首先来杯Bavaria）改为英语的“Welcome to the family”（欢迎来到这个家庭），希望增强这个世界上最大的家族酿酒厂的感染力和亲和力。

荷兰的Bavaria啤酒是个家族公司，由Swinkels家族的28位成员运作。这家公司的商业总裁Peer Swinkels说，时代的改变，公司的路线也要改变，所以口号改成了英语的。



Bavaria啤酒在全球120个国家销售，其各种产品65%出口国外。Peer Swinkels说，尽管英语的口号并不复杂，但是，也会在所在国家使用当地的语言文字。今天在荷兰展开宣传活动之后，相继会在其他国家展开。

他否认改动口号是因为先前的一宗官司败诉的结果。



荷兰的一家新兴网路公司Yourhosting在电台广告中使用了“Zo.Nu eerst naar de cloud”，Bavaria啤酒公司打官司，声称该公司从1985年开始就使用了“Zo.Nu eerst een Bavaria”的口号，要求禁止他人使用。地方法庭开始时候判Bavaria啤酒胜诉，但是这家网路公司上诉高等法庭，获得成功，高院说，“Zo. Nu eerst”是个很普通的语词，人人都可以使用。因此，“Zo.Nu eerst naar de cloud”也就畅通无阻了。


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