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烧掉8亿!刚刚,Burberry丑闻曝光,真相令所有人惊呆...

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烧掉8亿!刚刚,Burberry丑闻曝光,真相令所有人惊呆...

dutchcom 发表于 2018-7-21 11:57:56 浏览:  11788 回复:  0 [显示全部楼层] 复制链接
此时此刻,
全世界的媒体都在等着Burberry,
都在等Burberry的一个答案。

许多消费者都气炸了,
网上的评论越来越烈,
网友的情绪越来越难以控制,

无数人扬言:
这辈子再也不踏入Burberry!

这次,
这个世界奢侈品巨头,
真的是闯了大祸了!

Burberry的惊天大丑闻,举世震惊!

数不清Burberry上了多少新闻网的头版头条,
全世界的媒体都争先报道。

(ABC News)

(Herald Sun)

(The West Australia)

(CNBC)

只要报得上名的新闻平台,
都在曝光这则丑闻!

而事情的起源,
就是The Times最先爆出这一则新闻:

许多奢侈品牌,
焚烧了成千上万的奢侈品存货,
包括Burberry。


之后,无数的媒体就开始深挖,
越挖越不对劲,
挖出了惊天大猛料:

Burberry一年会焚烧2800万英镑的奢侈品,

人民币整整2.5亿!

在过去五年内,
有超过9000万英镑的产品烧掉,

约为8亿人民币!

太可怕了吧...


虽然现在被爆出,
但是这个行为不知道持续了多少年!

每一年,
有多少人连件保暖的衣服都没有的时候,

在世界的另一头,
都有数万件Burberry的商品,
被熊熊大火焚烧掉!!

这公平吗?


Burberry的回应,更是火上浇油!

Burberry,中文名巴宝莉,在许多人心中,无疑是奢侈品顶级的象征。知名度在全世界也是数一数二的,就算是中国,也连街边五六十岁的中国大妈,都有所听闻。

在出了这种丑闻之后,
全世界的眼睛都在紧紧盯着它。

这几天,
也是Burberry的公关团队最忙的时候,
每个人都像是热锅上的蚂蚁,

可是他们交出来的答卷,
非但没有浇灭怒火,
还更火上浇油!


Burberry言之凿凿地表示:

他们只是摧毁了不需要的产品,
以免将商品低价卖给“错误的人”(Wrong people)。


他们给出的回答,
都让网友气炸了!

什么是错误的人?
低价得到商品的人就是错误的人?
你们的商品就那么高级?

连卖不出去的商品,
宁愿烧掉,
都不愿卖给穷人?


Burberry身处困境,行业地位恐不保..

事实上,Burberry一直都在面临危机。

虽然作为奢侈品巨头,但是销售量持续低迷。

这2.5亿人民币的奢侈品,就是它卖不出去的产品。

而在过去五年内,有超过9000万英镑的产品卖不出去,约为8亿人民币,而结果无一例外地是

通通烧毁!


Burberry销量持续下滑,导致其库存废品的价值在两年内上涨了50%。

不仅如此,Burberry还把锅推向了中国..


一些分析师认为,中国和东南亚的高价格导致库存过剩,最便宜的报价几乎达到了1000英镑。

所以才导致库存过剩,
东西卖不出去..

钱你挣了,
还来抱怨??

这个甩锅,给满分!


在销售持续低迷的情况下,Burberry管理层非但不把精力放在品牌革新,市场推广,而是做了一个让人大跌眼镜的对策:

我们的东西卖不出去对吧?

那..那那

那我们就涨价!

涨.....价?

有没有搞错啊?


最近,Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。但是官方的解释是,这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。




关税下调
价格依然保持上涨4%?

这是摆明了欺负我们中国消费者?

真的是无话可说了..


要知道,早前,新华网就爆出:

Burberry是中国与海外价差最大的奢侈品牌!


根据美国数据调查机构L2的最新报告显示,英国奢侈品牌Burberry的价格差最大,在国内的售价比国外贵37%,而Louis Vuitton则比国外贵25%。


据统计,23%的奢侈品牌在国内的售价比国外贵16%至25%的幅度。

Burberry,
贵的幅度甚至是其他奢侈品
两倍!

而现在,甚至还想涨价!

Burberry,
你这么圈中国人的钱,
你的良心不会痛吗?

无数消费者抵制Burberry,得到的解释却很无力..

对于Burberry的焚烧行为,
不止环保主义者,
无数人被激怒了:


无耻的浪费!


市场已经证明了:
为什么Burberry卖不出去,
就是因为它根本不值这个价!

基本的经济学理论。


世界上这么多穷人都没有什么衣服,
这个垃圾品牌宁愿烧掉这些衣服,
也不选择给他们!

真的是令人作呕!

甚至扬言:

绝不再买Burberry!


看到这一边倒的局势,
Burberry终于开始慌了!

吓得手忙脚乱,
开始给自己进行无力的辩护:

最开始,
Burberry想着“不能只有我死”,
立志把所有奢侈品同行拉下水!

“有什么好大惊小怪的,
我们这个行业都是这么做的!”


看到大家对于他们的解释,
根本不买账之后,
又开始瞎扯,
试图平息环保主义者的怒火:

“我们的使用的焚烧方式,
是环保无污染的,
而且是再生能源!”

骗鬼啊?


而事实上,明智地网友早就分析透彻了:

“Burberry的这种行为,
目的就是博得有钱人的认同,
这样只会增加它的品牌价值提高B格增加销量.

至于普通老百姓的愤怒关它什么事,
反正又不会买它的产品。”

这种行为既赤裸裸又无可奈何,
有钱的人根本不care,
生气的我们又买不起..

就算商品再丑再low
Burberry继续卖着它的天价,
有钱人照样去买..


这就是为什么,
Burberry一直这么明目张胆,
无所畏惧..


最后,小编只想对所有品牌,
说一句话:

品牌本身没有价值,
是消费者赋予的价值。

品牌的名誉是生存之本,
当你名声臭了,
再搞这种招数也是无济于事。

为了一时的盈利,
抛弃数十年来建立的根本,
无疑是

自寻死路!




文章转自 | 悉尼印象
公众号ID | xiniyx

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