线下实体店将越来越难？荷兰人明年网购需求继续上涨

据荷兰媒体报道，荷兰消费者预计将在2026年进一步增加线上购物。荷兰银行(ABN AMRO)预测，网络购物额将增长6%。此前，荷兰线上销售额在2025年增长了6.6%，在2024年增长了9.6%。

零售经济学家Gerarda Westerhuis指出，如今购物已演变为一种“混合式消费”，线上与线下之间的界限日益模糊。她解释道:“消费者在同一笔购物中也可能频繁切换渠道，他们常常从手机端开始比价，通过社交媒体寻找灵感，再决定是否前往实体店体验或完成购买。”



据Westerhuis观察，电子产品和时尚类商品尤其依赖线上渠道，而需要亲身接触、试用感受的商品，如家具、美妆等，实体店依然具有不可替代的优势。

过去十年间，电信、电脑及软件、鞋类以及消费电子领域的零售商纷纷缩减门店数量，与此同时，线上销售额则大幅提升。

Westerhuis表示，零售商仍面临持续挑战，包括人手短缺、难以找到业务继任者以及成本上升等。与此同时，随着亚马逊等大型在线平台以及Shein、Temu等低价零售商不断扩张，行业竞争也日趋激烈。

尽管整体消费环境面临挑战，ABN AMRO仍预测2026年荷兰整体零售支出将小幅上涨约1%，主要得益于工资水平上升与通胀放缓。不过，受持续的地缘政治紧张局势影响，消费者在大额消费方面仍将保持谨慎态度。2025年，零售销售微增1.1%。

在超市板块，经历了去年0.6%的销售下滑后，预计2026年将迎来0.5%的小幅回升。由于消费者愈发注重价格与促销优惠，传统超市与折扣连锁之间的竞争愈加白热化。

此外，预计2026年DIY产品需求将增长3%。由于熟练劳动力稀缺且费用高昂，许多消费者更倾向于自己动手进行家居维护和节能改造项目。与此相应，对预制套件、教学视频和组装服务的兴趣也在持续上升。

信息来源：nltimes.nl