全面禁止"买一送一"促销？荷兰大型连锁超市已率先带头抵制

据荷兰媒体报道，连锁超市Lidl近日宣布，将停止“买一送一”“第二件半价”等常见的叠加促销，成为荷兰首家采取这一举措的大型连锁超市。此举受到荷兰消费者协会Consumentenbond 的欢迎，该组织多年来一直呼吁终结此类促销方式。

消费者协会指出，叠加促销往往抬高了日常商品的标价。“正是因为频繁的‘买一送一’等活动，荷兰超市的正常售价往往比其他国家更高。”协会表示，这类促销并非真正让消费者受益。



据报道，Consumentenbond上周还曾致信组阁协调人Rianne Letschert，重申其反对叠加促销的立场。这封信同时得到了食品监督组织Foodwatch以及市场研究机构Questionmark的联署支持。消费者协会发言人表示：“我们并不反对促销本身，但认为必须购买更多件数才能享受折扣的做法并不理想。”

在其他国家，类似限制已存在多年。英国超市早已被禁止对不健康食品进行批量促销，而荷兰本土连锁超市Dirk也一直避免使用叠加折扣，理由是不希望引入“隐藏条件或隐性成本”。

被指助长过度与不健康消费

Consumentenbond认为，叠加促销容易诱导消费者进行不必要、甚至不健康的购买行为。“也许你原本只打算买一块巧克力，但因为‘买一送一’就多买了一块。你可能会安慰自己说可以吃得更久，但现实中，这些巧克力往往反而更快被吃掉。”协会指出。

此外，该组织认为，这类促销会给消费者造成心理压力，让人感觉“不买就是吃亏”，但并非所有家庭都有能力一次性购买更多商品。

学者：低收入和大家庭同样受益

不过，叠加促销并非毫无争议的一面。格罗宁根大学零售与创业学教授Rijksuniversiteit Groningen的Laurens Sloot指出，这类折扣对低收入群体和大家庭反而更为有利。“促销活动能让一些原本价格较高的A类品牌，变得对预算有限的消费者更加可负担。”

Lidl：荷兰“促销文化”已经失衡

Lidl荷兰首席执行官Peter de Roos表示，荷兰的促销文化已经“走得太远”。“叠加促销看似带来优惠，但在实际消费中，顾客往往并没有真正省钱。商品的真实价格应该成为核心，让消费者清楚知道自己在付多少钱。”

Lidl表示，该公司每年大约有900项叠加促销活动，今后将不再出现在宣传册中。不过，其他促销形式仍将保留，包括“原价/现价”优惠以及通过加大包装规格来降低单价的XXL包装。

专家：或影响客流，但冲击有限

ING银行零售专家Dirk Mulder认为，这一调整可能在短期内影响Lidl的客流量。“‘买一送一’对荷兰消费者有很强吸引力，一些顾客可能因此转向其他超市。”不过他补充说，Lidl的叠加促销占比本就低于Albert Heijn等大型超市，因此整体影响或不会过于显著。

Mulder同时表示，他个人对Lidl的做法持肯定态度。“荷兰的促销确实太多了，甚至连一袋橘子都‘第二袋免费’，等你想吃的时候已经发霉了。很多消费者早就搞不清楚，日常食品的正常价格到底是多少。”