K店迎来50周年庆！靠打折狠招"拿捏"荷兰老百姓，幕后是中国巨头

据荷兰多家媒体报道，荷兰知名连锁药妆店Kruidvat 近日迎来五十周年庆，尽管面临Etos和Action等竞争对手的压力，以及持续高企的通胀环境，Kruidvat依然稳居市场领先地位。专家认为，这与其长期以来塑造的“荷兰人的折扣药妆店”形象密切相关。

零售专家Cor Molenaar表示，Kruidvat的核心竞争力在于频繁的促销与“买二赠一”等大力度优惠，这契合了荷兰消费者热衷囤货和追求实惠的购物习惯。“荷兰是一个典型的‘促销国’，很多人宁愿等大力度折扣也不愿以原价购买产品。”



与Etos注重客户体验和专业咨询不同，Kruidvat更强调价格优势和批量优惠，因此两者在一定程度上错位竞争。ING零售专家Dirk Mulder指出：“在高通胀、消费者信心不足的背景下，Kruidvat的折扣策略更能迎合大众需求。”

不过，Kruidvat近年来也因“虚假折扣”多次遭到消费者协会批评。比如个别“原价-现价”促销并未严格遵守规定，涉嫌误导消费者。尽管如此，专家预计这种折扣驱动模式短期内仍会奏效，因为消费者日益注重价格。

除了折扣策略，Kruidvat也不断尝试拓展新业务。2011年，该品牌曾与AEGON合作推出保险与贷款业务，但因反响不佳于2015年终止。与此同时，公司也在积极推进线上与线下结合，以适应消费习惯的变化。

自2002年被中国的屈臣氏集团(AS Watson Group)收购以来，Kruidvat背靠强大资本，在尝试新业务与投资扩张方面拥有更大灵活性。专家认为，作为提供日常必需品的零售商，Kruidvat未来发展前景依旧乐观。